L-ippjanar tal-kontenut kultant Ibni Pjan ta’ Kontenut iħossu li qed tipprova ssib l-aħjar post biex tistad f’oċean blu espansiv. B’daqstant angoli x’taqsam – għarfien tal-prodott, għarfien espert tal-industrija, studji ta ‘każijiet, testimonjanzi tal-klijenti, vidjows, eċċ. – minn fejn tibda?
F’Muse (mhux MarketMuse, Muse biss, konsulenza dwar marka u kontenut), nemmnu li strateġija ta’ kontenut ta’ suċċess tallinja ma’ narrattiva tal-marka organizzata tajjeb . Meta l-għażliet tal-kontenut jitilgħu għal pożizzjoni ċentrali lista tal-email tan-negozju u tal-konsumatur tad-ditta, il-kontenut iservi skop akbar lil hinn mill-viżibilità għal żmien qasir. Tibni l-ekwità tad-ditta u ttejjeb il-perċezzjoni tal-valur fl-imħuħ tax-xerrejja tiegħek.
Allura qabel ma jkun jista’ jibda ppjanar effettiv tal-kontenut , il-proċess tal-ippożizzjonar tad-ditta għandu jkun komplut. Ejja nagħtu ħarsa aktar mill-qrib lejn eżerċizzju strateġiku li jgħinek issib is-sinerġiji bejn il-marka tiegħek u l-aspirazzjonijiet tal-kontenut.
Il-metodu Golden Circle
L-aġenzija tiegħi tistrieħ fuq Simon Sinek u l-Metodoloġija tiegħu taċ-Ċirku tad-Deheb bħala pedament sempliċi biex tfassal renju tal-kontenut effettiv.
Fil-qosor, il-filosofija taċ-Ċirku tad-Deheb tisħaq li n-nies ma jixtrux X’INTI tagħmel; jixtru GĦALIEX tagħmel dan. Żgur, l-udjenza tiegħek tista ‘tixtri prodott jew servizz biex tindirizza ħtieġa immedjata, iżda dan ma jfissirx li jafdak jew qed tippjana li terġa’ tixtri. Taqla ‘l-lealtà tagħhom meta jgħaqqdu fuq livell emozzjonali, mal-GĦALIEX tiegħek – l-iskop u l-valuri ewlenin tiegħek – u KIF tiksebhom.
Ekosistema ta’ kontenut b’saħħitha tgħaqqad id-distakk bejn din in-narrattiva tal-marka u l-udjenza tiegħek. Hawn huma tliet passi biex tippjana kontenut li juri narrattiva b’saħħitha tad-ditta.
Pass #1: Ibni ċ-Ċirku tad-Deheb tiegħek stess
Iddefinixxi tiegħek X’INHU, KIF u GĦALIEX. Meta jorganizzaw in-narrattiva b’dan il-mod, il-marki spiss ikollhom ħsibijiet konfliġġenti dwar kif jikkategorizzaw iċ-ċentri tad-dħul jew jiddistillaw vantaġġi fi ftit azzjonijiet b’saħħithom. Uża dawn il-pariri bħala linji gwida biex tibni ċirku qawwi.
X’INHU: Il-prodotti jew is-servizzi li tbigħ.
- Biex jikkwalifika bħala X’INHU, il-prodott/servizz jeħtieġ li jkun ċentru tad-dħul għan-negozju.
- Jekk il-marka għandha ħafna offerti, ikkategorizza skond il-ġbir.
- X’inhuma jistgħu jinbidlu lista tan-numri ta’ whatsApp mad-domanda tas-suq, iżda kwalunkwe żieda għandha tkun vera għall-KIF u GĦALIEX.
KIF: L-azzjonijiet li tieħu biex tibqa’ kompetittiva.
- Negozjaturi ħafna drabi jirreferu għal dan is-saff bħala propożizzjonijiet ta ‘bejgħ uniċi
- Fittex ħjiel f’dawn l-oqsma: Nies, proċessi, sorsi u esperjenza.
- Ibda d-dikjarazzjonijiet tiegħek kif b’verb biex tenfasizza l-azzjoni.
GĦALIEX: L-iskop jew ir-“raġuni għala tkun” tal-marka.
- L-iskop tiegħek għandu jkun ta’ benefiċċju reċiproku għalik u għax-xerrejja tiegħek (jiġifieri “tagħmel profitt għall-azzjonisti” mhuwiex skop aċċettabbli.)
- Id-dikjarazzjoni trid tkun awtentika llum, mhux aspirazzjonali għall-futur.
- Rari, jekk qatt, għandu jinbidel. Il-konsistenza hija essenzjali.
Pass #2: Ippjana l-kontenut għal kull saff
Dawn l-ideat tattiċi juru kif toħloq allinjament bejn l-elementi taċ-Ċirku tad-Deheb u l-pjan tal-kontenut tiegħek.
It-tattiċi kollha għandhom jiġu kkunsidrati meta tibni marka mill-qiegħ – għandek bżonn tindirizza kull saff. Kumpaniji stabbiliti b’aktar kunfidenza fin-numri tal-bejgħ tagħhom ħafna drabi jiffokaw fuq l-amplifikazzjoni tas-suġġetti tat-tmexxija tal-ħsieb biex jesprimu l-aħjar GĦALIEX tagħhom.
X’INHU: Appoġġ għall-bejgħ
Stadju ta ‘konsiderazzjoni ta’ lembut baxx.
- Ibigħ folji
- Deskrizzjonijiet tal-prodott
- Studji ta’ każijiet
- Testimonjanzi tal-klijenti
